A sportközvetítések jövője a streaming technológia forradalmán keresztül formálódik.

A lineáris tévéközvetítések világát az utóbbi időszakban jelentős átalakulás jellemzi, amelyet a streaming szolgáltatások térnyerése idézett elő. Ez a változás érinti a műsorok típusait, a hozzáférhető forrásokat, valamint a nézők által preferált tartalmakat is. Hazánkban például az RTL csatorna szerezte meg a Bajnokok Ligája közvetítési jogait, de globálisan is megfigyelhető, hogy a sportágak egyre inkább a streamingplatformokra vándorolnak.

A változás kétségtelenül szembetűnő a közönség számára, akik ma már nem csupán a hagyományos, lineáris adások keretein belül, hanem a streamingplatformokon is felfedezhetik a különböző sporteseményeket. Szeleczky Ádám véleménye szerint azonban ez a folyamat nem fog egyik napról a másikra bekövetkezni; a jövő fokozatosan formálja majd át a sportközvetítések világát.

A sportközvetítések világában a legszembetűnőbb változásokat a képernyőn megjelenő tartalmak és az információáradat terén tapasztalhatjuk. Maga a sportágak lényege alig módosult az utóbbi évtizedekben, ám ha összehasonlítjuk a nézők régi tévéképét 25 évvel ezelőtt a mai élményekkel, akkor egyértelműen látható, hogy a statisztikai adatok, érdekességek és háttérinformációk mennyisége drasztikusan megnőtt. Emellett a stílusjegyek is finomodtak, de a legmarkánsabb eltérés az információk robbanásszerű bővülése. A vizuális megjelenítés is követi ezt a fejlődést, hiszen a képi világ egyre színesebbé és lenyűgözőbbé válik, ami a nézők élményét csak fokozza.

Úgy vélem, a nézői szokások lényegében megmaradtak a régi kerékvágásban. Bár a mai közönség talán több információra vágyik, és gyorsabban szeretné azt megkapni, az alapélmény mégis változatlanul megmaradt.

Én például 48 évesen pontosan ugyanazt várom el egy közvetítéstől, mint 25 évvel ezelőtt. Az más kérdés, hogy megszoktam: ma több információt látok a képernyőn.

Amennyiben a nézői szokásokat összevetjük a megnövekedett képernyő-információval, arra a következtetésre jutok, hogy a szokások csupán kis mértékben módosultak. Legfőképpen abban mutatkozik meg a változás, hogy a nézők immár magasabb elvárásokat támasztanak az információk mennyiségét és minőségét illetően.

A streamingplatformok növekedése folyamatosan zajlik, azonban jelenleg nem látom, hogy a legnépszerűbb sporteseményeket sikerülne átültetni ezekre a felületekre, különösen Magyarországon. Ehhez még időre van szükség. Hasonlóan ahhoz, ahogyan az embereknek időbe telt, hogy felfogják a streaming mint új médiaplatform lényegét, úgy a sportok digitális átalakulása is fokozatosan fog haladni.

A Bajnokok Ligájának online hozzáférhetősége jelentős mértékben hozzájárult ehhez a folyamathoz, számos pozitív és negatív élményt kínálva egyaránt.

Külföldi statisztikákra sajnos nem rendelkezem részletes információval, de Magyarországon valószínűleg lassabb ütemben fog zajlani az átállás. Általánosságban elmondható, hogy a streaming szolgáltatások iránti érdeklődés folyamatosan növekszik, azonban egyelőre még korai lenne végleges következtetéseket levonni.

Ha valaki a sport iránti érdeklődését veszítette el, az viszonylag egyszerűbb helyzet - hiszen a sport világába bármikor újra visszatérhetünk.

Az ember lelkében ott bujkál a nosztalgia, mint egy régi, elfeledett dallam, amely újra felcsendül egy ismerős pillanat hatására. Vegyük például azt, aki a '90-es évek varázslatos Forma-1-es világát élte át: a motorok dübörgését, a száguldás izgalmát. Ha az élet útjai el is távolították őt ettől a szenvedélytől a 2000-es években, a régi emlékek könnyedén felidézik számára a gyermeki lelkesedést, és egyszerűbben talál vissza a pályára, mint aki sosem tapasztalta meg ezt az élményt. A nosztalgia ereje segít átlépni az idő korlátait, és újra felfedezni azt, ami valaha boldoggá tette.

Más a helyzet, ha valaki platformot váltott. Aki megszokta a streaming adta szabadságot, annak nehéz visszatérnie a tévéhez, ami kötöttebb. A konzervatívabb nézők persze visszatalálnak, mert szeretik, ha "helyettük" döntik el, mit nézzenek. A szabadságból visszatérni a kötöttebb formátumhoz mindig nehezebb. Persze az is számít, hogy a streaming sokszor fizetős, míg a tévé ingyen elérhető - ez komoly tényező.

Úgy vélem, hogy a streaming szolgáltatóknak érdemes lenne még szélesebb körben elterjedniük, ez kétségtelenül egy lényeges kérdés. Ugyanakkor rendkívül érdekes, hogy a hagyományos televíziózás meddig tudja megőrizni a helyét a piacon. Nem gondolom, hogy hirtelen eltűnne; valószínűleg hasonlóan fog működni, mint a rádió: sokan értékelik, ha nem kell dönteniük, csak egyszerűen bekapcsolják, és máris élvezhetik a tartalmat. A rádióra is azt mondták, hogy el fog tűnni, de ez nem így történt – egy külön szegmensben a mai napig jelen van.

Nagy változást nehéz mondani. Talán a közvetítések vizualitása fejlődhet, vagy új technológiák jöhetnek - például a VR -, de 10 év nem túl hosszú idő. Hacsak nem történik valami radikális, alapjaiban megrázó változás, a sportközvetítések lényege 10 év alatt nem változik meg drasztikusan.

A nézők már most is hatalmas mennyiségű információt kapnak, így ezen a területen nehéz új irányokat találni. Egy lehetséges megoldás a biometrikus adatok integrálása, például a játékosok pulzusszámának, terhelésének vagy egyéb fizikai mutatóknak a közvetítése. Emellett, ha mélyebb betekintést nyernénk a csapatok stratégiájába, az izgalmas lehetőségeket nyithatna meg, de ez számos titoktartási problémát is felvetne – például, ha az edzői utasítások élőben hallhatóvá válnának.

Úgy vélem, hogy a "kevesebb néha több" filozófiája kulcsfontosságú lehet a sikeres kommunikációban. Nincs szükség arra, hogy a közönséget információval bombázzuk, hiszen a lényeg a világos és hatékony üzenetátadás. A biometrikus adatok viszont valóban izgalmas dimenziót adhatnak a közvetítésekhez, és rengeteg más típusú adat is rendelkezésre áll, amely gazdagíthatja a tartalmat.

Úgy vélem, hogy ezek a szórakoztató tartalmak már nem igazán képesek új nézőket vonzani. A Drive to Survive Netflix-sorozat is úgy tűnik, hogy kifulladt – kezdetben hatalmas sikert aratott, de mostanra már elvesztette az újdonság varázsát. A Brad Pitt főszereplésével készült F1-es film valószínűleg hoz néhány új érdeklődőt, de itt is fontos lenne, hogy meg tudják őket tartani. Tapasztalataim szerint sokan, akik lelkesen nézték a Netflix-sorozatot, élőben már unalmasnak találták a futamokat.

Íme egy egyedi változat a szövegedből: Nos, itt van a millió dolláros kérdés: hogyan lehetne még több nézőt vonzani? Be kell vallanom, fogalmam sincs. De biztos vagyok benne, hogy előbb-utóbb valaki megtalálja a megoldást – talán éppen az AI segítségével. Én személy szerint hiszek abban, hogy a családi hagyományok fontosak, így az F1 iránti szenvedélyt is lehet örökölni. Azonban új közönséget szerezni már nem kis feladat, ahhoz hatalmas költségvetés és lenyűgöző kampány szükséges – de hát jelenleg nem is hiszem, hogy erre különösebben szükség lenne.

Kétségtelen, hogy a Forma-1 friss vért kíván pumpálni, amit jól tükröz a Drive to Survive sorozat sikere, valamint az idei évben bejelentett Disney partnerség is. Ez a lépés már nem csupán a fiatal felnőttek és tinédzserek érdeklődésére összpontosít, hanem egyenesen a legifjabb generáció, a gyerekek megnyerésére irányul.